Het menselijk brein is een fenomeen. We gaan er steevast vanuit dat we een grote controle uitoefenen op de aankopen die we doen. Desondanks blijkt het uit de wetenschappelijke studie van Zaltman dat 95% van onze aankoopbeslissingen onbewust gebeurt. Deze onbewustheid is vaak terug te leiden tot een herkenning van een bepaalde kleur. In deze blog gaan we dieper in op de betekenis van kleuren en hoe ze aankoopbeslissingen kunnen beïnvloeden.
De invloed van kleur wordt vaak onderschat. Bij het aankoopproces zijn 3 delen van onze hersenen relevant: het reptielenbrein, het limbisch brein en de neocortex. Het limbisch brein is het gedeelte dat verantwoordelijk is voor emoties en herkenning, het wordt vaak gezien als ons “buikgevoel”. Kleur is een van de eerste zaken die iemand ziet en elke kleur staat voor een bepaalde emotie of kenmerk. De meeste bedrijven zijn zich hier bewust van, zij zorgen ervoor dat ze consistent dezelfde 1 à 2 kleuren in hun logo en huisstijl verwerken. 95% van de logo’s bestaat uit 1 à 2 kleuren. Vooral blauw (33%), rood (29%), zwart (28%) en geel (13%) komen vaak voor.
De kleuren kunnen verschillende emoties uitdrukken. Denk maar aan bedrijven zoals Facebook en LinkedIn, die de kleur blauw gebruiken omdat het staat voor autoriteit, betrouwbaarheid en professionaliteit. Rood straalt vooral kracht uit, hier kan je merken zoals Ferrari en Jupiler visualiseren. Het wordt door Coca Cola zelfs gebruikt om dorst op te wekken. Zwart is een elegante kleur, het straalt mysterie, luxe en macht uit. Er is wel een keerzijde van de medaille, het kan namelijk ook gevoelens van angst en rouw uitlokken. Vooral merken die zich een luxe uitstraling willen aanmeten zoals Chanel, Dior en Dolce & Gabbana gebruiken zwart. Geel daarentegen is een vrolijke, optimistische en levendige kleur. Geel wordt gebruikt om plezier uit te lokken bij de waarnemer. Denk hierbij aan bedrijven zoals McDonald’s, Lay’s en Subway.
Zo zie je maar hoe kleuren een grote rol kunnen spelen. Daarom is het belangrijk dat wanneer je een logo, huisstijl of template wilt aanmaken dat je rekening houdt met welk gevoel je wilt uitlokken. Een passende combinatie van kleur en boodschap kan tot extra aankopen leiden. Een boodschap die niet overeenkomt met de kleur kan juist voor verwarring of afstoting zorgen. Zo kan je als merk dat er naar streeft om milieubewust te zijn je promotionals in het groen laten afdrukken.
Wil je luxe uitstralen? Dan kan je voor zwart gaan. Wil je klanten aanzetten tot impulsaankopen? Dan kies je best voor een combinatie van warme kleuren zoals rood en oranje/geel. Oranje is de onbewuste call to action kleur. Je kan kleuren zelfs afstemmen op je doelpubliek, heb je vooral een mannelijk publiek dan gebruik je felle kleuren, een vrouwelijk publiek prefereert eerder lichtere kleuren. Zie ook ons eerder artikel over het belang van kleuren voor extra informatie.
Tip: In de PrintSimple webshop kan je een categorie uitkiezen en deze vervolgens filteren op de kleur waar je naar op zoek bent voor je promotionals.
