Chaque jour, nous recevons beaucoup plus d'informations que nous ne pouvons en traiter. Par conséquent, nous sommes souvent confrontés à une surcharge d'informations. L'une des raisons de ce phénomène est le stress numérique qui a considérablement augmenté ces dernières années, alors que nous regardons nos écrans pendant des heures chaque jour. C'est pourquoi il est important pour une entreprise de pouvoir communiquer efficacement son message par le biais d'une communication tangible. Dans ce blog, vous apprendrez tout sur la fatigue numérique, les nombreuses incitations publicitaires et l'importance des outils de communication tangibles.
À une époque où les gens passent chaque jour des heures derrière des écrans numériques, il n'est pas surprenant que nous soyons confrontés à la fatigue numérique et à la volatilité. En particulier avec le virus Covid-19 qui a circulé dans l'air ces dernières années, le stress numérique a considérablement augmenté. Avec l'augmentation considérable du nombre de stimuli que nous percevons quotidiennement, nous sommes submergés d'informations et nous avons du mal à nous concentrer. Saviez-vous que nous traitons aujourd'hui plus d'informations en une journée que les gens n'en traitaient dans toute leur vie il y a 100 ans ? Avec la prolifération de la technologie numérique et de l'internet, nous avons accès à une mine d'informations et sommes exposés à une énorme quantité de stimuli et d'informations au quotidien.
« Je considère le téléphone comme un brouilleur important qui apporte une agitation permanente", déclare le psychiatre Witte Hoogendijk dans un article paru dans le Volkskrant. Il semble ainsi suggérer que le burn-out est un phénomène typique du XXIe siècle, dû à l'énorme quantité d'informations et de stimuli que notre cerveau doit traiter quotidiennement, consciemment et inconsciemment. Et il n'est pas le seul à le penser. »
Roger Bohn, professeur émérite de gestion, a effectué des recherches sur la quantité d'informations que nous, les humains, devons traiter quotidiennement. Pour un adulte, cela représente environ 100 500 mots par jour. Pour calculer ce chiffre, Bohn n'a pris en compte que les mots auxquels les gens sont confrontés à l'intérieur et à l'extérieur de leur domicile et de leur lieu de travail. En réalité, le nombre de mots est donc beaucoup plus élevé.
Cette fatigue numérique est également source de volatilité. Les gens ont tendance à parcourir rapidement les informations numériques et à cliquer sur le nouveau contenu, sans le lire ou le traiter en profondeur. Ce phénomène est particulièrement répandu dans les environnements numériques et en ligne, où la quantité de contenu et d'informations est considérable et constamment mise à jour.
En tant qu'entreprise, il est donc important de comprendre comment la volatilité numérique peut affecter l'efficacité de vos campagnes de marketing et comment y répondre. En tenant compte de cet aspect et en répondant aux besoins de votre public cible, vous pouvez, en tant que spécialiste du marketing, élaborer une stratégie marketing efficace et pertinente qui contribuera à la croissance et à la prospérité de votre marque.
La différence entre la publicité d'aujourd'hui et la publicité de l'année 2014 est énorme. Depuis l'essor du téléphone portable et l'introduction d'un réseau internet accessible dans le monde entier, il est pratiquement impossible de passer inaperçu où que ce soit. Google sait ce qui nous intéresse grâce à notre historique de recherche, Facebook sait où nous sommes grâce à notre téléphone et YouTube reconnaît le type de musique que nous préférons écouter.
Vous recevez donc en moyenne 3 000 messages (publicitaires) par jour. Cela va des petites annonces sur Facebook aux campagnes télévisées agressives. Bien que plus de 90 % de ces stimuli passent inaperçus, vous les traitez tous dans votre subconscient. Lorsque vous regardez votre téléphone portable pendant dix minutes, votre cerveau analyse chaque image, vidéo et clip audio qui passe. En raison de tous ces stimuli commerciaux, votre cerveau doit déployer beaucoup d'efforts pour traiter toutes ces informations.
Vous recevez donc en moyenne 3 000 messages (publicitaires) par jour. Cela va des petites annonces sur Facebook aux campagnes télévisées agressives. Bien que plus de 90 % de ces stimuli passent inaperçus, vous les traitez tous dans votre subconscient. Lorsque vous regardez votre téléphone portable pendant dix minutes, votre cerveau analyse chaque image, vidéo et clip audio qui passe. En raison de tous ces stimuli commerciaux, votre cerveau doit déployer beaucoup d'efforts pour traiter toutes ces informations.
En tant qu'entreprise, nous devons être conscients de cette fatigue numérique et nous demander comment communiquer notre message de manière efficace. Il est important d'investir dans différents canaux de communication afin d'atteindre votre public cible de différentes manières. Outre les canaux numériques, l'utilisation d'outils de communication tangibles, tels que les produits promotionnels, peut contribuer à attirer l'attention et à laisser une impression durable auprès de votre public cible. Il est donc important de libérer des budgets de publicité, de marketing et de communication pour des outils de communication tangibles.
Les gens veulent pouvoir tenir et sentir un produit. Cela vaut également pour les produits promotionnels. Les communications tangibles, telles que les produits promotionnels, ont une valeur de rappel élevée (la mesure dans laquelle les gens se souviennent d'une marque ou d'un message). Les gens se souviennent souvent des marques qu'ils voient sur les produits promotionnels et utilisent ces produits dans la vie de tous les jours. Cela peut contribuer à accroître la notoriété de la marque et à renforcer l'image de votre entreprise ou de votre marque. Les produits promotionnels sont donc un moyen tangible et efficace de promouvoir votre marque et d'atteindre votre public cible. En offrant des produits promotionnels personnalisés, tels que des cadeaux d'affaires, des vêtements imprimés, des stylos personnalisés ou des sacs fourre-tout imprimés, vous montrez à vos clients que vous les appréciez et que vous souhaitez les lier à votre marque.
Cette fatigue numérique joue également un rôle dans la vente de livres physiques. Après avoir passé des heures derrière un écran, vos yeux sont fatigués et vous vous détendez beaucoup plus en lisant un livre physique. Il arrive aussi souvent que les produits physiques aient plus de valeur à nos yeux que les produits numériques. Les produits physiques se touchent, se ressentent et se sentent. Par conséquent, on se sent davantage propriétaire d'un produit physique que d'un produit numérique. C'est donc parce que vous avez un plus grand sentiment d'appartenance à l'égard des produits physiques que vous leur attribuez plus de valeur qu'aux produits numériques.
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En utilisant la publicité haptique et d'autres médias analogiques et sensuels, vous pouvez vous démarquer du marché sursaturé de la publicité numérique. La communication haptique offre un moyen unique d'attirer l'attention et de faire passer votre message de manière efficace.
Vous voulez savoir ce que signifie exactement la publicité haptique et comment la publicité la révolutionne ? N'hésitez pass à consulter ce blog !
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