Les produits promotionnels peuvent être utilisés de différentes manières et à de diverses fins. Il existe par exemple des produits promotionnels qui sont utilisés comme cadeaux d'affaires pour les clients fidèles ou des produits promotionnels qui sont distribués aux passants lors de foires commerciales afin d'accroître la notoriété de la marque. Ces produits promotionnels offrent un grand nombre de possibilités. Dans cet article, nous allons parler d'une utilisation spécifique de ce que l'on appelle les supports de produits : la marque employeur à l'aide de produits promotionnels.
L'image de marque de l'employeur consiste à se forger une bonne réputation en tant qu'employeur, de sorte que les bons employés aient envie de travailler dans votre organisation et d'y rester. Il s'agit de montrer pourquoi votre organisation est un endroit où il fait bon travailler et pourquoi les gens veulent travailler pour vous. Cela peut se faire de différentes manières, comme le site web, les médias sociaux et la façon dont vous traitez vos employés. L'objectif est d'être un employeur attractif afin d'attirer et de retenir les meilleurs talents.
Offrir à vos employés des produits promotionnels permet non seulement de promouvoir l'esprit d'équipe de votre entreprise, mais aussi d'accroître la notoriété de la marque. Une étude de consommation (2018) de l'American Promotional Product Association International (APPAI) montre que les employés utilisent également ces produits en dehors de leur environnement de travail, ce qui augmente encore la portée de la marque. 90 % des employés sont fiers de représenter leur entreprise en dehors du travail.
Les produits promotionnels peuvent également être utilisés pour motiver les employés et leur montrer qu'ils sont appréciés. En leur offrant des produits promotionnels portant le logo de l'entreprise, les employés se sentent plus proches de l'entreprise et fiers d'y travailler. Cela peut accroître la fidélité et l'engagement des employés.
En outre, les produits promotionnels peuvent aussi être utilisés comme des incitations pour les employés. La distribution de produits en guise de récompense pour de bonnes performances ou dans le cadre d'un programme destiné aux employés peut accroître la motivation et contribuer à une atmosphère de travail positive.
En bref, l'utilisation d'articles promotionnels peut servir à la fois à la promotion de la marque employeur et à la motivation et à l'appréciation des employés. C'est donc là que réside le lien entre les deux.
La recherche mentionnée dans le paragraphe précédent montre que les produits promotionnels sont utilisés par les employés dans de nombreux endroits différents :
Votre entreprise sera donc visible dans de nombreux endroits, ce qui augmentera considérablement la visibilité de votre marque.
Il existe plusieurs façons d'utiliser les produits promotionnels pour renforcer l'image de marque de votre employeur :
Grâce à ces stratégies, vous pouvez utiliser des produits promotionnels dans le cadre de votre stratégie de marque employeur afin d'accroître la notoriété de votre marque et de promouvoir l'attraction et la rétention des talents.
L'utilisation d'objets promotionnels pour la promotion de la marque employeur est un choix judicieux pour les organisations qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque et à se forger une bonne réputation comme employeur. Les études montrent que les employés qui reçoivent ces produits en cadeau sont fiers de représenter leur entreprise en dehors du lieu de travail, ce qui accroît encore la portée de la marque. Les produits promotionnels sont utilisés à différents endroits, ce qui permet à la marque d'être visible dans un plus grand nombre d'endroits. En raison de ces avantages, l'utilisation de produits promotionnels peut devenir un élément important de la stratégie de marque employeur d'une organisation.
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