Er komt dagelijks veel meer informatie op ons af dan we kunnen verwerken. Hierdoor zitten we vaak met een overload aan informatie. Eén van de oorzaken hiervan is de digitale spanning die de laatste jaren enorm toegenomen is, doordat we dagelijks urenlang naar onze schermen staren. Daarom is het belangrijk om als onderneming via tastbare communicatie jouw boodschap toch op een effectieve manier te kunnen overbrengen. In deze blog lees je alles over digitale vermoeidheid, de vele reclameprikkels, en het belang van tastbare communicatiemiddelen.
In een tijdperk waar mensen dagelijks urenlang achter digitale schermen zitten, is het geen verrassing dat we te maken hebben met digitale vermoeidheid en vluchtigheid. Zeker door het Covid-19 virus dat de laatste jaren in de lucht heerste, is de digitale spanning op mensen enorm toegenomen. Door de grote toename van het aantal prikkels die we dagelijks waarnemen, worden we overweldigd door informatie en hebben we moeite om ons te concentreren. Wist je dat we tegenwoordig in één dag meer informatie verwerken dan mensen 100 jaar geleden in hun hele leven deden? Door de toename van digitale technologie en het internet hebben we toegang tot een schat aan informatie en worden we dagelijks blootgesteld aan een enorme hoeveelheid prikkels en informatie.
"Ik zie de telefoon als een belangrijke stoorzender die permanente onrust brengt," zegt psychiater Witte Hoogendijk in een artikel in de Volkskrant. Hiermee lijkt hij te suggereren dat burn-out een typisch verschijnsel van de eenentwintigste eeuw is, door de enorme hoeveelheid aan informatie en prikkels die onze hersenen dagelijks zowel bewust als onbewust moeten verwerken. En daarin is hij niet de enige.
Roger Bohn, emeritus hoogleraar management, deed onderzoek naar de hoeveelheid informatie die wij mensen dagelijks voor de kiezen krijgen. Voor een volwassene gaat het om zo’n 100.500 woorden per dag. Bohn keek voor de berekening van dit aantal alleen naar de woorden die de mens binnen- en buitenshuis en buiten hun werkomgeving te verwerken kregen. In werkelijkheid ligt het aantal woorden dan ook veel hoger.
Deze digitale vermoeidheid brengt ook vluchtigheid met zich mee. Mensen hebben de neiging om digitale informatie snel te scannen en door te klikken naar een nieuwe content, zonder deze diepgaand te lezen of te verwerken. Dit komt voornamelijk voor in een digitale en onlineomgeving, waar de hoeveelheid content en informatie enorm groot is en voortdurend wordt bijgewerkt.
Als onderneming is het daarom belangrijk om te begrijpen hoe digitale vluchtigheid van invloed kan zijn op de effectiviteit van jouw marketingcampagnes en hoe je hierop kan inspelen. Door hier rekening mee te houden en in te spelen op de behoeften van je doelgroep, kun je als marketeer een effectieve en relevante marketingstrategie ontwikkelen die je merk helpt groeien en bloeien.
Het verschil tussen de reclame-uitingen vandaag en de uitingen anno 2014 is gigantisch. Sinds de opkomst van de mobiele telefoon en de introductie van een wereldwijd toegankelijk internet netwerk is het vrijwel nergens meer mogelijk om ‘onopgemerkt’ te blijven. Google weet aan de hand van onze zoekgeschiedenis wat ons interesseert, Facebook weet aan de hand van onze telefoon waar we ons bevinden en YouTube herkent naar wat voor muziek we het liefst luisteren.
Zo krijg je gemiddeld 3.000 (reclame)boodschappen per dag op je afgevuurd. Variërend van kleine Facebook-advertenties tot agressieve tv-campagnes. Hoewel meer dan 90% van deze prikkels onopgemerkt aan je voorbij gaan, verwerk je iedere prikkel in je onderbewustzijn. Wanneer je tien minuten op je mobiele telefoon kijkt, analyseren je hersenen iedere afbeelding, ieder filmpje en ieder audiofragment dat voorbij komt. Door al deze commerciële prikkels moeten je hersenen veel moeite moeten doen al deze informatie te verwerken.
Als onderneming moeten we ons bewust zijn van deze digitale vermoeidheid en ons afvragen hoe we onze boodschap op een effectieve manier kunnen overbrengen. Het is belangrijk om te investeren in verschillende communicatiekanalen, zodat je doelgroep op verschillende manieren kan worden bereikt. Naast digitale kanalen kan het gebruik van tastbare communicatiemiddelen, zoals promotionele producten helpen om de aandacht te trekken en een blijvende indruk achter te laten bij je doelgroep. Het is dus zeker van belang om advertentie-, marketing- en communicatiebudgetten vrij te maken voor tastbare communicatiemiddelen.
Mensen willen een product kunnen vasthouden en voelen. Dit geldt ook voor promotionele producten. Tastbare communicatie, zoals promotionele producten, hebben een hoge recall-waarde (de mate waarin mensen zich een merk of boodschap kunnen herinneren). Mensen onthouden vaak de merken die ze zien op promotionele producten en gebruiken deze producten in het dagelijks leven. Dit kan helpen bij het vergroten van de brand awareness en image boosting van jouw bedrijf of merk. Promotionele producten zijn dus een tastbare en effectieve manier om je merk te promoten en je doelgroep te bereiken. Door het aanbieden van gepersonaliseerde promotionele producten, zoals relatiegeschenken, bedrukte kleding, gepersonaliseerde pennen of bedrukte totebags kan je je klanten laten zien dat je hen waardeert en dat je hen wilt binden aan je merk.
Ook bij de verkoop van fysieke boeken speelt deze digitale vermoeidheid een rol. Na uren achter een beeldscherm te hebben doorgebracht, zijn je ogen vermoeid en kom je veel meer tot rust bij het lezen van een fysiek boek. Vaak is het ook zo dat fysieke producten in onze ogen waardevoller zijn dan digitale producten. Fysieke producten kun je aanraken, voelen en ruiken. Daardoor voel je je meer eigenaar van fysieke producten dan van digitale producten. Omdat je bij fysieke producten dus een groter gevoel van ownership hebt, ken je ook meer waarde toe aan deze fysieke producten dan aan digitale producten.
Door gebruik te maken van haptic advertising en andere analoge en sensuele media, kun je je onderscheiden van de oververzadigde digitale advertentiemarkt. Tastbare communicatie biedt een unieke manier om de aandacht te trekken en je boodschap op een effectieve manier over te brengen.
Wil jij weten wat haptic advertising precies inhoudt en hoe reclame revolutioneert? Neem dan zeker eens een kijkje in deze blog!
In onze webshop vind je een breed aanbod aan gepersonaliseerde promotionele producten op maat. Van bedrukte pennen tot gepersonaliseerde kleding en relatiegeschenken op maat, wij hebben het allemaal!
Ontdek ons uitgebreide assortiment op onze webshop en investeer in tastbare en effectieve communicatiemiddelen.
