"In 85% van de gevallen is kleur de belangrijkste en beslissende factor bij het nemen van onbewuste beslissingen." - Nobelprijswinnaar Daniel Kahneman, grondlegger behavioural economics.
Het merendeel van onze dagelijkse beslissingen maken we onbewust op basis van kleur. Ook wanneer we een product kopen of een bepaald merk aantrekkelijker vinden dan een ander, heeft dit vaak te maken met kleur. Kleur is namelijk een zeer belangrijke factor bij het maken van beslissingen en kan je gedrag beïnvloeden. De kunst is om ervoor te zorgen dat de kleuren die jij kiest associaties uitstralen die bij jouw merk horen of die jij wil dat jouw publiek bij je merk heeft.
Kleuren roepen enerzijds emoties en gevoelens bij mensen op. Ontspanning, enthousiasme, blijdschap, vertrouwen, onrust... Anderzijds kan een kleur informatie doorgeven of een waarschuwing zijn. Denk hier bijvoorbeeld aan de kleuren van een verkeerslicht. Iedere kleur beschrijft een ander gevoel en roept andere emoties op. Kleuren voor een logo, huisstijl of design worden dus best niet zomaar of willekeurig gekozen. Het is belangrijk dat hier goed over nagedacht wordt. Er zijn meerdere redenen waarom een bepaalde kleur juist wel of juist niet interessant kan zijn voor jouw merk.
Geel staat voor warmte, optimisme en logica. Deze kleur is goed voor je concentratie en werkt inspirerend. Vaak heeft geel een ondersteuning van een tegenpool nodig om volledig tot zijn recht te komen. Deze kleur komt vaak voor bij onder andere entertainmentmerken. Bv. Amazon en McDonald's.
Oranje is een vriendschappelijke en enthousiaste kleur. Bovendien straalt het zelfvertrouwen en onafhankelijkheid uit. Deze kleur wordt vaak gebruikt in de huisstijl van pretparken, sporten of artistieke beroepen. Bv. Zalando en Fanta.
Rood staat voor passie, lef, kracht, jeugdigheid en impulsiviteit. Het straalt een gevoel van energie, sensualiteit en kracht uit. Veel merken maken in hun huisstijl gebruik van deze kleur aangezien het een veelzijdige kleur is die veel emoties oproept. Bv. Ferrari en uiteraard PrintSimple!
Roze is de vrouwelijke kleur van de romantiek. Echter staat roze niet enkel voor vrouwelijkheid, maar ook voor innovatie, vernieuwing en verfrissing. Het geeft vaak het gevoel van een andere kijk te krijgen op iets wat al langer bestaat. Bv. LG en Lyft.
Paars staat voor creativiteit, verbeeldingskracht, zachtheid en in zekere mate mysterie. De kleur wordt vaak gebruikt in logo's die een vorm van innovatie en klasse willen uitstralen. Bv. Yahoo! en Milka.
Blauw wordt geassocieerd met stabiliteit, zekerheid, vertrouwen en verantwoordelijkheid. Vaak zijn het bedrijven zoals sociale netwerken, banken en verzekeringsmaatschappijen die zekerheid en betrouwbaarheid willen uitstralen door gebruik te maken van de kleur blauw. Bv. Facebook en American Express.
Groen wordt geïdentificeerd als een vreedzame kleur die associatie van gezondheid, rust en natuur oproept. Deze kleur wordt vaak gebruikt voor het creëren van een ontspannen sfeer. Ook een ecologische en biologische herkomst wordt met deze kleur vaak benadrukt. Bv. Spotify en Starbucks.
Zwart staat voor kracht, elegantie, tijdloos, stijlvol en autoriteit. Het straalt ook mysterie en dramatiek uit en wordt vaak als contrasterende kleur gebruikt om de hoofdkleur te benadrukken, te accentueren en beter tot zijn recht te laten komen. Doordat zwart klasse en stijl uitstraalt wordt de kleur vaak gebruikt bij luxe en exclusieve merken. Bv. Chanel en Adidas.
Wit is een kleur van onschuld, puurheid en neutraliteit. Het straalt rust en kalmte uit. Wit is makkelijk te combineren met andere kleuren. Hierdoor gebruiken merken het vaak als basiskleur en als contrast tegen een andere kleur, die de hoofdkleur voorstelt. Bv. Mini en Apple.
De kleur van een product of van een logo vertelt onmiddellijk waar je voor staat en welke doelgroep je aanspreekt. Een juiste integratie van kleuren, afgestemd op bedrijfsidentiteit, waarden, doelgroep en regio leidt tot een hogere merkherkenbaarheid (brand recognition), betere customer journey, hogere conversie en grotere omzet. Kleuren geven een bepaald gevoel en zijn een onderdeel van goede content. De invloed van kleuren zorgt voor de correcte associaties met een bedrijf of merk en zorgt voor een vorm van herkenning. Doordat kleuren je hersenen en emoties beïnvloeden is het een krachtig onderdeel binnen het creëren van content. Het is iets om goed over na te denken en ervoor te zorgen dat het in het voordeel van jou en je bedrijf werkt en je hiermee een extra merkwaarde creëert.
Disclaimer: Alle productnamen, logo's, merken, handelsmerken en geregistreerde handelsmerken zijn eigendom van hun respectievelijke eigenaren. Alle bedrijfs-, product- en servicenamen die op deze website worden gebruikt, zijn alleen voor identificatiedoeleinden. Het gebruik van deze namen, handelsmerken en merken impliceert geen goedkeuring.
