Branded packaging is een essentieel aspect van de hedendaagse marketingstrategieën. Het is een manier om een product of dienst te promoten en te adverteren door een uniek en herkenbaar verpakkingsontwerp te creëren. De verpakking is niet alleen een middel om het product binnenin te beschermen; het is ook een manier om merkherkenning en -loyaliteit te creëren. bedrukte verpakking is een belangrijke vertegenwoordiger van jouw bedrijfsidentiteit die in het verlengde van jouw huisstijl ligt.
Verpakking speelt onbewust ook in op onze hersenen, we associëren een visueel aantrekkelijke en kwaliteitsvolle verpakking met een product van hoge kwaliteit. De kleuren van de verpakking bepalen onze indruk ook mee. Zo kan een groene verpakking rust uitstralen, en kan een rode of oranje verpakking je prikkelen om het product zo snel mogelijk te unboxen. De verpakking beïnvloedt de aankoopbeslissing, het overtuigt de klant om iets sneller te kopen.
De verpakking is meestal ook de eerste indruk die we hebben van het product of merk. Een saaie of gebrekkige verpakking kan daardoor de algemene indruk van jouw product bezoedelen. Een visueel aantrekkelijke of kwaliteitsvolle verpakking daarentegen kan juist de algemene indruk over jouw product verbeteren. Een sterke eerste indruk verhoogt de merkherkenning en differentiatie tegenover de concurrentie. Het zorgt ook voor user generated content waar mensen de verpakking of hun unboxing van het product op sociale media delen. Bovendien kan het ook tot word of mouth reclame leiden, bij een weloverwogen uniek design gaan consumenten sneller deze ervaring willen delen met vrienden en kennissen.
Een goed ontworpen verpakking kan het verschil maken tussen een consument die jouw product kiest boven dat van een concurrent. Het verpakkingsontwerp moet de identiteit, de waarden en de boodschap van het merk weerspiegelen. De verpakking moet visueel aantrekkelijk en gedenkwaardig zijn en de consument een positieve ervaring bieden.
Naast de marketingvoordelen kan een bedrukte verpakking ook bijdragen aan de duurzaamheidsinspanningen van een bedrijf. Duurzaam verpakkingsontwerp kan afval en milieu-impact verminderen, wat kan leiden tot een positiever merkimago. Als je milieu en klimaat hoog in het vaandel draagt kan je best onze samenwerking met WeForest eens doorlezen.
Er zijn verschillende ontwerpelementen waaruit een gepersonaliseerde verpakking bestaat. Deze omvatten:
Je mag natuurlijk niet enkel op het uitzicht focussen, het is uitermate belangrijk dat de kwaliteit van de verpakking ook van een goede standaard is voorzien. Hierin moet je uiteindelijk de gulden middenweg vinden tussen functionaliteit en uitzicht. Een goed voorbeeld hiervan kan je vinden bij Van Moof Bikes. Zij verkopen fietsen maar zetten een TV op hun verpakking zodat de pakketjesbezorgers extra zorg dragen bij het leveren van het pakket. Vele bedrijven kiezen ervoor om juist de binnenkant van de verpakking te laten bedrukken i.p.v. de buitenkant, zo is er minder kans dat pakketjes "verloren" gaan bij de pakketjesdienst. Zo lijkt het pakketje minder interessant voor chauffeurs/handlers/buren die ook wel een nieuwe gsm kunnen gebruiken.
Een studie van het toonaangevend Amerikaans verpakkingsbedrijf Shorr Packaging Corp onderzocht het effect van branded packaging op de consumenten:
Tip: Meer interesse in luxe verpakkingen? Bekijk dan zeker de luxe verpakkingen op maat van PrintSimple.
Zie bijvoorbeeld het minimalistische verpakkingsontwerp van Apple, dat synoniem is geworden met de strakke en innovatieve producten van het merk. De verpakkingen worden vaak geprezen om hun eenvoud en functionaliteit.
Een ludiek voorbeeld zijn de Pringles chips, zij differentiëren zich van de concurrentie door te kiezen voor een cilindervormige verpakking terwijl vele andere chipsmerken telkens een standaardzak gebruiken. Doordat zij zich zo sterk onderscheiden van de rest qua design is de merkherkenning zeer hoog. Als je een cilindervormige bus ziet denk je al vrij snel aan Pringles.
Zo blijkt ten slotte dat verpakking meer is dan een omhulsel, het is een te vaak genegeerde marketing tool. Als je aandacht spendeert aan alle elementen van de verpakking zullen de consumenten niet enkel het product uitpakken maar ook ingepakt worden door jouw merkidentiteit.
Tip: neem eens een kijk in ons aanbod aan verpakkingen die verschillen in maten, kleuren en bedrukking.
