Jeden Tag kommen weit mehr Informationen auf uns zu, als wir verarbeiten können. Infolgedessen sind wir oft mit einer Informationsflut konfrontiert. Einer der Gründe dafür ist der digitale Stress, der in den letzten Jahren enorm zugenommen hat, da wir jeden Tag stundenlang auf unsere Bildschirme starren. Deshalb ist es für ein Unternehmen wichtig, dass es seine Botschaften noch immer wirksam durch konkrete Kommunikation vermitteln kann. In diesem Blog erfährst du alles über die digitale Ermüdung, die vielen Werbeanreize und die Bedeutung von greifbaren Kommunikationsmitteln.
In einem Zeitalter, in dem die Menschen täglich viele Stunden hinter digitalen Bildschirmen verbringen, ist es nicht verwunderlich, dass wir mit digitaler Müdigkeit und Unbeständigkeit konfrontiert sind. Vor allem mit dem Covid-19-Virus, der in den letzten Jahren in der Luft lag, hat der digitale Stress für die Menschen enorm zugenommen. Durch die enorme Zunahme an Reizen, die wir täglich wahrnehmen, werden wir von Informationen überwältigt und können uns nur schwer konzentrieren. Wusstest du, dass wir heute an einem Tag mehr Informationen verarbeiten als die Menschen vor 100 Jahren in ihrem ganzen Leben? Durch die Verbreitung der Digitaltechnik und des Internets haben wir Zugang zu einer Fülle von Informationen und sind täglich einer enormen Menge von Reizen und Informationen ausgesetzt.
„Ich sehe das Telefon als einen wichtigen Störsender, der permanente Unruhe bringt“, sagt der Psychiater Witte Hoogendijk in einem Artikel in der Volkskrant. Damit scheint er anzudeuten, dass Burnout ein typisches Phänomen des einundzwanzigsten Jahrhunderts ist, bedingt durch die riesige Menge an Informationen und Reizen, die unser Gehirn täglich bewusst und unbewusst verarbeiten muss. Und damit ist er nicht allein.
Roger Bohn, emeritierter Professor für Management, untersuchte die Informationsmenge, mit der wir Menschen täglich umgehen müssen. Für einen Erwachsenen sind das etwa 100-500 Wörter pro Tag. Bei der Berechnung dieser Zahl berücksichtigte Bohn nur die Wörter, mit denen die Menschen innerhalb und außerhalb ihres Wohn- und Arbeitsumfelds konfrontiert sind. In Wirklichkeit ist die Zahl der Wörter also viel höher.
Diese digitale Müdigkeit bringt auch Volatilität mit sich. Die Menschen neigen dazu, digitale Informationen schnell zu überfliegen und sich zu neuen Inhalten durchzuklicken, ohne sie gründlich zu lesen oder zu verarbeiten. Dies ist vor allem in digitalen und Online-Umgebungen der Fall, wo die Menge an Inhalten und Informationen riesig ist und ständig aktualisiert wird.
Als Unternehmen ist es daher wichtig zu verstehen, wie sich die digitale Flüchtigkeit auf die Wirksamkeit deiner Marketingkampagnen auswirken kann und wie du darauf reagieren kannst. Wenn du dies berücksichtigst und auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe eingehst, kannst du als Vermarkter eine wirksame und relevante Marketingstrategie entwickeln, die deine Marke wachsen und gedeihen lässt.
Der Unterschied zwischen Werbung heute und Werbung anno 2014 ist gewaltig. Seit dem Aufkommen des Mobiltelefons und der Einführung eines weltweit zugänglichen Internetnetzes ist es praktisch unmöglich, irgendwo „unbemerkt“ zu bleiben. Google weiß anhand unseres Suchverlaufs, was uns interessiert, Facebook weiß anhand unseres Telefons, wo wir uns aufhalten, und YouTube erkennt, welche Art von Musik wir am liebsten hören.
So wirst du jeden Tag mit durchschnittlich 3.000 (Werbe-)Nachrichten bombardiert. Das reicht von kleinen Facebook-Anzeigen bis hin zu aggressiven TV-Kampagnen. Obwohl mehr als 90 % dieser Reize von dir unbemerkt an dir vorbeigehen, verarbeitest du jeden einzelnen in deinem Unterbewusstsein. Wenn du zehn Minuten lang auf dein Handy schaust, analysiert dein Gehirn jedes Bild, jedes Video und jeden Audioclip, der an dir vorbeizieht. Wegen all dieser kommerziellen Reize muss dein Gehirn eine Menge Aufwand betreiben, um all diese Informationen zu verarbeiten.
Als Unternehmen müssen wir uns dieser digitalen Müdigkeit bewusst sein und uns fragen, wie wir unsere Botschaft wirksam vermitteln können. Es ist wichtig, in verschiedene Kommunikationskanäle zu investieren, um deine Zielgruppe auf unterschiedliche Weise zu erreichen. Neben den digitalen Kanälen kann auch der Einsatz greifbarer Kommunikationsmittel, wie z. B. Werbeartikel, dazu beitragen, Aufmerksamkeit zu erregen und einen bleibenden Eindruck bei deiner Zielgruppe zu hinterlassen. Daher ist es wichtig, Werbe-, Marketing- und Kommunikationsbudgets für materielle Kommunikationsmittel freizugeben.
Menschen wollen ein Produkt in der Hand halten und fühlen. Das gilt auch für Werbeartikel. Greifbare Kommunikationsmittel wie Werbeartikel haben einen hohen Erinnerungswert (das Ausmaß, in dem sich Menschen an eine Marke oder eine Botschaft erinnern können). Die Menschen erinnern sich oft an die Marken, die sie auf Werbeartikeln sehen, und verwenden diese Produkte im Alltag. Dies kann dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad und das Image deines Unternehmens oder deiner Marke zu steigern. Werbeartikel sind daher eine greifbare und wirksame Möglichkeit, für deine Marke zu werben und dein Zielpublikum zu erreichen. Mit personalisierten Werbeartikeln wie Firmengeschenken, bedruckter Kleidung, personalisierten Kugelschreibern oder bedruckten Tote Bags zeigst du deinen Kunden, dass du sie schätzt und sie an deine Marke binden möchtest.
Diese digitale Ermüdung spielt auch beim Verkauf physischer Bücher eine Rolle. Nach stundenlanger Arbeit am Bildschirm sind die Augen müde, und man entspannt sich viel besser, wenn man ein physisches Buch liest. Es ist auch oft so, dass physische Produkte in unseren Augen wertvoller sind als digitale Produkte. Physische Produkte kann man anfassen, fühlen und riechen. Daher hat man bei physischen Produkten ein stärkeres Gefühl des Eigentums als bei digitalen Produkten. Und weil man bei physischen Produkten ein stärkeres Gefühl des Eigentums hat, misst man ihnen auch einen höheren Wert bei als digitalen Produkten.
Durch den Einsatz von haptischer Werbung und anderen analogen und sinnlichen Medien kannst du dich vom übersättigten digitalen Werbemarkt abheben. Die haptische Kommunikation bietet eine einzigartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und deine Botschaft effektiv zu vermitteln.
Willst du genau wissen, was haptische Werbung bedeutet und wie sie die Werbung revolutioniert? Dann solltest du unbedingt einen Blick auf diesen Blog werfen!
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