Heutzutage läuft jeder mit einem Smartphone und Tablet herum. Schließlich ist die Welt vollständig digitalisiert, warum sollten wir also noch mit einem Kugelschreiber arbeiten? Dennoch gibt es Menschen, die in vielen Situationen das Bedürfnis verspüren, etwas aufzuschreiben. Dies kann von einer kleinen Notiz, einem Tagebuch, einem Bierdeckel bis hin zur Rückseite einer Papiertischunterlage reichen. Trotz des Mediums, das du zur Aufzeichnung deiner Notizen verwenden, brauchst du immer ein Schreibgerät. In den meisten Fällen wird es ein Standard-Kugelschreiber sein.
Lasszlo Biro, ein ungarischer Journalist, ärgerte sich während seiner Arbeit über die vielen Mängel des auslaufenden und kratzenden Füllfederhalters. 1938 kümmerte sich Lasszlo um das Patent auf den Kugelschreiber, wie wir ihn heute kennen. Eine kleine Kugel am Ende des Stiftes sorgte dafür, dass der Stift nicht auslaufen oder austrocknen konnte. Diese neue Form wurde erstmals von den Briten während des Zweiten Weltkriegs verwendet. Es war die britische Regierung, die die Lizenzrechte für den Biro-Kugelschreiber gekauft hat, weil es eine große Nachfrage nach einem Kugelschreiber gab, der auslaufsicher im Gebrauch ist. Während dieses Krieges sah der Franzose Marcel Bich den von Biro hergestellten Kugelschreiber. 1950 arbeitete er an einer eigenen Version des Bleistiftes. 1950 kam das Bic unter einer Lizenz von Biro auf den Markt.
Untersuchungen zeigen, dass ein Kugelschreiber im Laufe seines Lebens 1.000 bis 2.000 Mal benutzt wird. Ob dies 1000 oder 2000 Mal ist, hängt natürlich von der Qualität der Kugelschreiber ab. Hat der Kugelschreiber eine schlechte Qualität? Dann landet es schon nach wenigen Malen in der Mülltonne. Aber wenn der Kugelschreiber von guter Qualität ist, dann ergibt sich daraus ein großartiger ROI. Der Kugelschreiber hält länger, gibt aber auch ein besseres und qualitativ hochwertigeres Image der Marke. Obwohl der Kugelschreiber kein sehr attraktives Werbeprodukt ist, ist er wichtig für die Sichtbarkeit der Marke.
85% der Kugelschreiber kosten weniger als 1 € pro Stück. Das bedeutet, wenn Sie einen Kugelschreiber 1000 Mal benutzen, kostet er jeweils nur 1 Eurocent. Dies ist auch der Grund, warum Unternehmen den Werbekugelschreiber am häufigsten als Werbeartikel einsetzen.
Auch eine Studie des American Advertising Specialty Institute aus dem Jahr 2018 zeigt, dass 89% der Amerikaner ein Werbeschreibgerät besitzen.
Laut Technavio, einer globalen Forschungsagentur, wächst der Markt für Kugelschreiber auch in den kommenden Jahren weiter. Im Jahr 2022 würde der Gesamtumsatz rund 24 Milliarden Dollar betragen. Dieses Wachstum ist hauptsächlich auf die Nachfrage nach multifunktionalen Kugelschreibern wie Stiften, Lampen, Laserpunkten usw. Was den Markt für Schreibgeräte betrifft, so machen Kugelschreiber den größten Anteil aus. Im Jahr 2017 betrug der Marktanteil 54%. Technavio erwartet, dass dieser Anteil in den kommenden Jahren noch weiter wachsen wird. Dies hat mit der wachsenden Nachfrage und dem Interesse an mehr Luxuskugelschreibern zu tun.
Das Risiko eines Kugelschreibers ist viel geringer als bei jedem anderen Werbeartikel. Eine Mütze, die dir nicht gefällt, oder ein T-Shirt, das nicht passt, landet oft irgendwo in deinem Schrank.
Ein Kugelschreiber wird jedoch effektiv eingesetzt. Er wird oft ausgeliehen, verschenkt und manchmal heißt es auch: "Behaltet ihn". Ein Kugelschreiber wird in 9 von 10 Fällen effektiv verwendet oder zumindest aufbewahrt. Es gibt immer einen Moment, in dem man nach einem Kugelschreiber sucht, und er kann sich als nützlich erweisen.
In der Vergangenheit bestanden die Dekorationstechniken eines Kugelschreibers hauptsächlich aus Gravur oder Tampondruck. Heute gibt es bereits mehr Möglichkeiten und Techniken wie den vollfarbigen Digitaldruck und die Rundum-Personalisierung. Eine neue Art der Personalisierung ist die Verwendung des Clips. Es ist ein weiterer lohnender Teil der Schreibgeräte und daher ideal für die Personalisierung. Der Clip des Kugelschreibers besteht aus einem anderen Material und kann daher in Form eines Logos ausgeführt werden. Neben Dekoration und Personalisierung gibt es auch eine Reihe von neuen Materialtrends. Die derzeit am häufigsten verwendeten Materialien sind "soft touch" und "gummiert".
Ökologie und Nachhaltigkeit sind in unserer Gesellschaft auf dem Vormarsch. Dies wirkt sich auch auf das Angebot von Werbekugelschreibern aus. Es kommen immer mehr nachhaltige Exemplare auf den Markt. Denken Sie an Kugelschreiber aus recyceltem Material, Kugelschreiber aus Holz, Kugelschreiber aus gepresstem Papier oder Bambus.
